ماكس ميديا: إعلان مصر للطيران فكرة عامة وغير مقتبس من العال الإسرائيلية

قالت شركة "ماكس ميديا" المنتجة للإعلان الترويجى المرئى لشركة مصر للطيران، إن الاعلان فكرة عامة وغير مقتبس من أحد، وأضافت فى ردها على ما نشر حول أن عنوان "إعلان مصر للطیران مسروق من إعلان لشركة العال الإسرائيلية"، أن الشركة لم تقتبس الإعلان من أحد وأن الأفكار الإعلانیة فى جمیع أنحاء العالم متشابهة، حیث تقديم عرض الممیزات والخدمات التى تقدم من خلال المنتج الإعلانى خلال فترة قصیرة جداُ ھى مدة الإعلان، لافتة إلى أن إعلان مصر للطيران اشتمل على فكرة تقدمها جمیع شركات الطیران فى جمیع أنحاء العالم، وھى تقدیم الخدمات للركاب والوصول بشبكتها فى أى مكان فى العالم، وعرض الإعلان قدرة تلك الشركات على ذلك.

وأوضحت الشركة أنها لم ترى إعلان "شركة العال الإسرائيلية ولا غيره" إلا بعد أن تم نشر الخبر بالجريدة، ووجدت الشركة أيضا أن عددا من شركات الطیران العالمية اعتمد نفس الفكرة بنفس اللقطات فى الإعلان، مثل شركة الخطوط الجویة التركية الصادر فى عام 2007، وإعلان الخطوط الجویة البريطانية فى 2012، وإعلان العال الإسرائيلية فى 2014، وإعلان إحدى خطوط شركات الطیران الصینیة فى 2015، وربما تشارك اصحاب هذه الإعلانات فى اختيارهم لنفس المشاهد وشرائها من مواقع إلكترونية متخصصة معروفة ببيع الصور، ولقطات الفيديو لاستخدامها فى الحملات الإعلانية من خلال اشتراكات سنوية مدفوعة .

وأشارت ماكس ميديا إلى أن جميع تلك الإعلانات تشابھت فقط فى طریقة تناولھا، وطرحھا للخدمات التى تقدمھا للركاب فى جمیع أنحاء العالم، والمدن التى تصل إلیھا تلك الخدمات وھى الفكرة الأساسیة لأى إعلان یتعلق بشركات الطيران، موضحة أن إعلان مصر للطیران تمیز عن باقى الإعلانات السابقة بعدة أمور منحته الحمایة القانونیة والفكرية، مع وجود بعض التشابه فى طبیعة الخدمات التى تقدمھا شركات الطیران فى جمیع أنحاء العالم وفى المناظر السياحية الشهيرة بكل دولة التى تصل إليها رحلات تلك الشركات.

وأكدت الشركة أن إعلان مصر للطیران تميز فى تناوله للمشاهد والمعالم الجغرافیة والسیاحیة للمدن التى تصل إلیھا رحلات الشركة، كما تمیز عن غيره فى أن تلك الإعلانات احتوت على مقاطع موسیقیة أو تعلیق صوتى فى حین تمیز إعلان مصر للطیران بوجود أغنیة تم إنتاجھا خصیصاً لھذا الإعلان، ووجود مطرب معروف ھو الفنان محمد نور، فى حین اشتملت إعلانات باقى الشركات على مودیلز وهو ما يؤثر فى الصورة الذھنیة لمتلقى تلك الإعلانات، ویمنح لمشاھد إعلان مصر للطیران شعوراً بالتمیز فى المضمون، والذى كانت رسالته الأساسية هى مناسبة مرور ٨٥ عاما على إنشاء الشركة، والذى ظهر واضحا فى لقطات الإعلان مثل ذيل الطائرة، وتيشرت لاعب الكرة وغيره، كما لم تتضمن تلك الإعلانات مشاھد من الدول صاحبة شركات الطیران، فى حین تمیز اعلان مصر للطیران بمشاھد لمعالم عدیدة من داخل مصر، مثل الاهرامات ونهر النيل، كما ان ظهور أشخاص أوربيين وآسيويين وأفارقة وغيرهم فى الاعلان للدلالة على إتساع شبكة الخطوط فى قارات العالم لم يتم استخدامه فى الاعلانات الاخرى .

وأشارت الوكالة أن الزج باسم إسرائيل فى الموضوع هدفه إثارة مشاعر الرأى العام اتجاه مصر للطيران، وهو ما حرص عليه الراغبون وفى إثارة هذا الجدل، إما لهدف تجارى أو سياسى فضلا عن تشويه صورة الشركة الوطنية والتى اتخذت خطوة إيجابية نحو تطوير الفكر التسويقى والدعائى للشركة .