الجارديان : إجبار فيس بوك وجوجل على مشاركة إيرادات الإعلانات مع وسائل الإعلام باستراليا

قالت صحيفة الجارديان البريطانية إن فيس بوك وجوجل سيجبران على مشاركة إيرادات الإعلانات مع شركات الإعلام فى أستراليا، بعدما وجه أمين الخزانة فى أستراليا فوش فريدنبيرج، مراقبى المنافسة بتطوير مدونة قواعد سلوكية إلزامية لعمالقة التكنولوجيا فى ظل الانخفاض الحاد فى الإعلانات نتيجة لتفشى وباء كورونا.

وأوضحت الصحيفة أن الحكومة الفيدرالية فى أستراليا، فى ردها على استفسار المنصات الرقيمة فى ديسمبر، طلبت من لجنة المنافسة والمستهلك فى أستراليا أن تطور "كود" يشمل قواعد منظمة بين شركات الإعلام والمنصات الرقمية من بينها جوجل وفيس بوك، هذا الكود يطلب من الشركات أن تتفاوض بحسن نية على كيفية الدفع لشركات الإعلام على استخدام محتواها، واستشارة وسائل الإعلام الإخبارية قبل إجراء تغييرات فى الخوارزمية من شانها أن تؤثر على تصنيفات المحتوى، وتفصيل المصدر الأصلى للمحتوى الإخبارى على نتائج صفحة البحث ومشاركة البيانات مع شركات الإعلام.

وأشارت الجارديان إلى أنه كان من المقرر الانتهاء من الكود فى نوفمبر المقبل، لكن بعد نجاح محدود فى المفاوضات المبكرة بين المنصات الإلكترونية وصناعة الأخبار، وفى ظل الانخفاض الحاد فى إيرادات الإعلانات طلبت الحكومة من لجنة المنافسة والمستهلك كتابة كود إلزامى.

وسيحتوى الكود الإلزامى على نفس العناصر الموجودة فى النظام التطوعى المقترح لكنه سيشمل أيضا عقوبات وآليات حل النزاعات للمفاوضات بين المنصات الرقمية وشركات الأخبار، وسيحدد أيضا المحتوى الإخبارى الذى سيشمه الكود وسيمشل خدمات تتجاوز بحث جوجل والنظام الأساسى لفيس بوك، مثل انستجرام وتويتر.

وسيتم الانتهاء من مسودة القواعد المنظمة بحلول يوليو، حيث أشارت الحكومة إلى أنه سيتم  تسوية النص النهائى بعد فترة وجيزة.

وقال فريدنبيرج إنه من العدل أن تحصل شركات الإعلام التى قدمت المحتوى على أموال مقابل ذلك، مضيفا أن هذا سيساعد على خلق فرص متكافئة.