كيف تحول كريستيانو رونالدو إلى علامة تجارية تقدر بـ200 مليون يورو؟

احتفل البرتغالي كريستيانو رونالدو بعيد ميلاده الـ35 في فبراير الماضي، ولا يزال لاعب يوفنتوس الحالي "ظاهرة" ليس فقط على أرض الملعب ، ولكن أيضًا في الخارج سواء كان رياضيًا أو ماليًا، وتحدثت عنه صحيفة "أبولا" البرتغالية في تقرير مطول اعتمدت فيه على البيانات التي صدرت عن الدراسة الأخيرة "Football Money League 2020" من قبل شركة الاستشارات Deloitte ، والتي كشفت أنه منذ وصول البرتغالي إلى تورينو عاد يوفنتوس إلى الأندية الأوروبية العشرة التي حققت أكبر عائد وارتفعت من 395 مليون يورو في عام 2018 وهو العام الذي انضم فيه رونالدو من ريال مدريد، ووصلت إلى 460 مليون يورو في 2019. بنمو 17٪ بمبلغ يقدر بحوالي 65.2 مليون يورو.

وقلت الصحيفة تصريحات لدانيال سا المدير التنفيذي للمعهد البرتغالي لإدارة التسويق  في لشبونة والمتخصص في التسويق الرياضي والذى قال إن المعهد التعليمي بدأ منذ عشر سنوات تقريبًا للنظر إلى كريستيانو رونالدو كعلامة تجارية وتوقع أن تستطيع تلك العلامة التجارية الكسب ما بين 25 و30 مليون يورو سنويًا واليوم هي علامة تجارية تساوي 200 مليون يورو.

وحددت الدراسة التي أجرتها Deloitte أن كريستيانو رونالدو وحده لديه عدد من المتابعين على إنستجرام أكثر من ريال مدريد وبرشلونة مجتمعة وأن شركة الملابس الرياضية "أديداس" دفعت 15 مليون يورو إضافية على عقدها مع يوفنتوس عقب وصول رونالدو الذى تسبب في نمو مبيعات النادي بمقدار 16 مليون يورو.

وأوضح كريستيان سا قائلا: "كريستيانو رونالدو ظاهرة تتجاوز كرة القدم وتدخل في مجالات أخرى مثل السينما والسياسة واليوم نراه يمتلك أكثر من 400 مليون متابع على شبكات التواصل الاجتماعي لديه على تويتر 82 مليون في الوقت الذي يمتلك فيه دونالد ترامب رئيس الولايات المتحدة 72 مليون متابع فقط."

وتابع: "مع كريستيانو رونالدو ارتفعت إيرادات يوم مباراة يوفنتوس من 51 مليون في عام 2018 إلى 66 مليون في عام 2019 كما زادت إيرادات البث التلفزيوني من 200 مليون في 2018 إلى 209 مليون في 2019. وارتفعت الإيرادات التجارية من 143 مليون في 2018 إلى 186 مليون في 2019. وهو ما يعكس مدى أهمية اللاعب البالغ من العمر 35 عامًا اليوم."

ومع ذلك، يشك دانيال سا في أن مستقبل اللاعب بعد نهاية مسيرته الرياضية قد يستمر في كرة القدم بعدما قال رونالدو في مقابلة أجريت معه مؤخرًا إنه يسعى لتحسين لغته الإنجليزية لأنه يود الدخول في عالم السينما، واختتم سا تصريحاته قائلاً: "من خلال شخصية كريستيانو رونالدو لا أعتقد أن مسيرة المدرب أو المدير الفني هي المسار الذي سيتخذه بعد الاعتزال."