كيف تخطط حملة ترامب لاستغلال منصات السوشيال ميديا؟.. نيويورك تايمز: توزيع الإعلانات على صفحات قيادات الحملة بـ"فيس بوك" للتغلب على قيود عدم السماح بالتكرار.. ومدير حملة ترامب ينفق 325 ألف دولار خلال أسابيع

كيف تخطط حملة ترامب لاستغلال منصات السوشيال ميديا

كتبت: نهال أبو السعود

الجمعة، 03 يوليو 2020 07:00 م

بدأت حملة إعادة انتخاب الرئيس دونالد ترامب في الإنفاق بشكل كبير على إعلانات فيس ‏بوك التي تروج على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي بإشراف مدير حملته براد بارسكال التي تدير ‏انفاق أكثر من 325 الف دولار في هذه الإعلانات خلال الأسابيع الأخيرة.‏

حتى هذا الأسبوع ، كان بارسكال واحدًا من ثلاثة أشخاص فقط استخدمت الحملة صفحاتهم ‏على فيس بوك وانستجرام لعرض الإعلانات والاثنان الآخران هما الرئيس ترامب ونائبه مايك ‏بنس.‏

وبحسب صحيفة نيويورك تايمز، قال المحللون الاستراتيجيون الرقميون إنه من غير المعتاد استخدام صفحة أحد أعضاء فريق ‏الحملة لعرض الإعلانات، لكن حملة ترامب قالت إنها كانت تختبر استخدام صفحة بارسكال ‏لعرض إعلانات من حسابات مختلفة مع المزيد من المتابعة بما في ذلك دونالد ترامب ‏وأن بارسكال لم يتلق أي مكاسب مالية.‏

ووفقا للقرير تشتري حملة ترامب الإعلانات وتستخدم حسابات بارسكال على فيس بوك ‏وانستجرام كوسيلة لعرض هذه الرسائل لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ويعرضون ‏حساباته حتى لأولئك الذين لا يتابعون صفحاته. ‏

وقد عرضت إعلانات بارسكال مقاطع فيديو للحملة وطلبت من المؤيدين إجراء استطلاعات عبر ‏الإنترنت وحثوا الأشخاص على التبرع قبل الموعد النهائي في نهاية هذا الأسبوع.‏

ويقول أحد الإعلانات التي تم عرضها على صفحة بارسكال: "أنا أعتمد على التبرعات ‏الشعبية من الوطنيين الذين يعملون بجد مثلك ، لقيادتنا إلى النصر". ‏

ويوم الاثنين بدأت حملة ترامب في عرض الإعلانات باستخدام صفحة الفيس بوك الخاصة ‏بالاعتماد على عنصر ثاني وهي كاترينا بيرسون، وتعتبر هذه الإعلانات جديدة جدًا بحيث لا تظهر ‏صفحتها بعد في أرشيف المعلنين على فيس بوك.‏

وارتفع عدد متابعي بارسكال على إنستجرام بنسبة 10% في الأسبوعين الماضيين إلى ما ‏يقرب من 50 ألفاً بينما وصل عدد متابعيه على فيس بوك أعلى من 90 الف.‏

وقال المحللون الاستراتيجيون الرقميون إن أحد أسباب استخدام شيء آخر بخلاف صفحة ‏المرشح الرئيسية لعرض الإعلانات هو أن النظام الأساسي يقيد مدى تكرار الإعلان ويمكن ‏أن يساعد استخدام صفحات مختلفة في تجاوز هذا الحد. ‏

وأصبح بارسكال الذي عمل كمدير رقمي في حملة عام 2016 وشخصية صريحة في سباق ‏‏2020 مشهورًا في الأوساط السياسية لترامب.‏

مع ذلك ، قال الاستراتيجيون الديمقراطيون إنهم لم يسمعوا أبدًا عن استخدام موارد الحملة ‏المحدودة للترويج لحسابات وسائل التواصل الاجتماعي للعاملين بالحملة.‏

وقال أندرو بليكر، رئيس شركة ‏Bully Pulpit Interactive‏ الديمقراطية "ربما تجذب ‏الإعلانات أموالًا لحملة ترامب" ولكن بالتأكيد في الحزب الديمقراطي سيبدو الأمر وكأنه ‏ربح شخصي أكثر منه في مصلحة الحملة عندما أنت تزيد من جمهور شخص هو أيضًا مدير ‏شركة تسويق خاصة ويريد أن يبيع نفسه على أنه تأثير".‏

وعن بارسكال أضاف: "لقد أصبح علامة تجارية في حد ذاته، وإذا كان هناك مرشح يفهم ‏قيمة العلامة التجارية الشخصية وما يستحق ذلك فهو دونالد ترامب".‏

يمثل الإنفاق جزءًا صغيرًا من الملايين التي ينفقها ترامب على فيس بوك لكنه لا يزال مبلغًا ‏كبيرًا من المال السياسي، المبلغ الإجمالي الذي أنفقته حملة ترامب على الإعلانات عبر ‏صفحتي بارسكال على فيس بوك وانستجرام في الشهر الماضي، على سبيل المثال هو أكثر ‏مما أنفقه العديد من الجمهوريين في مجلس الشيوخ الذين يواجهون معارك إعادة الانتخاب ‏هذا الخريف في نفس الفترة الزمنية بما في ذلك بعض أعضاء مجلس الشيوخ.‏

كانت صفحة بارسكال على فيس بوك مرتبطة بشركته الاستشارية الخاصة حتى وقت قريب ‏ولكن يبدو أن هذا الرابط قد تمت إزالته بعد أن تم الإشارة إليه لأول مرة الأسبوع الماضى.‏

وليس من غير المألوف أن تستخدم الحملة حسابات فيس بوك متعددة لعرض الإعلانات فعلى ‏سبيل المثال أنفق السناتور ميتش ماكونيل زعيم الأغلبية حوالي 61000 دولار على ‏الإعلانات في الأشهر الأخيرة من خلال حساب يسمى "مسار خاطئ ماكجراث" مهاجمة ‏الديمقراطي الذي أصبح يوم الثلاثاء خصمه في الانتخابات العامة، آيمي ماكجراث.‏

في الأيام الثلاثين الماضية ، عرضت حملة ترامب عددًا أكبر من الإعلانات باستخدام صفحة ‏السيد بارسكال أكثر من بلاك فويسز لترامب واللاتينيين لصفحات ترامب مجتمعة.‏

وحتى الآن ، لم تعرض حملة جو بايدن أي إعلانات على فيس بوك بخلاف تلك التي تروج ‏لصفحة بايدن الرئيسية.‏

وتعرض بارسكال، الذي كان مدير حملة ترامب منذ عام 2018 ، لبعض الانتقادات مؤخرًا لا ‏سيما بسبب ما حدث في مسيرة تولسا بولاية أوكلاهوما التي فشلت في حشد المؤيدين.‏

وأضاف ترامب مؤخرًا بعض التعزيزات السياسية للحملة حيث قام بترقية بيل ستيبين إلى ‏نائب مدير الحملة وجعل ستيفاني ألكسندر رئيسة موظفي الحملة في مارس عاد جايسون ‏ميللر في حملة 2016 في منصب كبير.‏

بغض النظر عن مستقبل بارسكال قد تكون البصمة الموسعة لوسائل التواصل الاجتماعي ‏مفيدة.