إجراءات أسترالية للتغلب على هيمنة إعلانات جوجل

جوجل

رويترز

الخميس، 28 يناير 2021 02:00 م

تبحث جهة تنظيمية أسترالية في السماح لمستخدمي الإنترنت باختيار ما تشاركه شركات البيانات الشخصية مثل Google مع المعلنين، كجزء من محاولات البلاد لتحطيم هيمنة عمالقة التكنولوجيا.

واقترحت لجنة المستهلك والمنافسة الأسترالية (ACCC) أيضًا الحد من قدرة عمالقة الإنترنت على الوصول إلى سجلات المستخدمين عبر الإنترنت لبيع المنتجات التبادلية.

كانت المقترحات جزءًا من تقرير ACCC المؤقت للإعلان الرقمي في أستراليا، وهو سوق بقيمة 3.4 مليار دولار أسترالي (2.6 مليار دولار) قال المنظم إنه يتميز بنقص المنافسة والشفافية والاختيار.

وتقدر ACCC حصة Google من عائدات الإعلانات الرقمية الأسترالية بين 50٪ و 100٪ ، اعتمادًا على الخدمة.

وقال رود سيمز، رئيس لجنة مكافحة التصحر والجفاف ، لرويترز في مقابلة عبر الهاتف: "إن Google هي الوحيدة التي يمكنها تحديد فعالية الإعلانات، لذلك غالبًا ما يصنفون واجباتهم المدرسية عندما يتعلق الأمر بفعالية الإعلانات التي يقدمونها".

وأضاف: "هناك الكثير من الأخطاء في السوق... ويهيمن عليها بشكل فعال لاعب واحد".

وتضيف المقترحات عنصرًا جديدًا إلى حملة منظم مكافحة الاحتكار للتحقق من قوة الشركات العملاقة عبر الإنترنت Google و Facebook Inc في أستراليا.

وتم اعتماد المقترحات التي قدمتها لجنة التنسيق الأمريكية (ACCC) بأن تدفع Google لوسائل الإعلام المحلية مقابل المحتوى الذي ينقل حركة المرور إلى مواقعها الإلكترونية في مسودة تشريع من قبل الحكومة، انتقدت Google قانون المساومة لوسائل الإعلام الإخبارية المخطط لها، مهددة بسحب محرك البحث الخاص بها من أستراليا إذا تم المضي قدمًا.

في تقرير الإعلان الرقمي الصادر يوم الخميس من 222 صفحة، اقترحت الهيئة التنظيمية أيضًا نظامًا يمكن بموجبه مشاركة البيانات الشخصية للمستخدمين على نطاق أوسع مع المعلنين، على أساس مجهول الهوية، لتعزيز المزيد من المنافسة.

وقالت لجنة مكافحة الفساد ومكافحتها إن السماح لمستخدمي الإنترنت باختيار منح أطراف أخرى حق الوصول إلى بيانات النقر الخاصة بهم قد يعزز المنافسة بين موردي الإعلانات عبر الإنترنت.

وأضاف التقرير أن منع شركات التكنولوجيا من استخدام البيانات التي تم جمعها في سيناريو واحد لبيع الإعلانات في مجال غير ذي صلة سيقلل أيضًا من قدرة لاعب واحد على السيطرة على سوق الإعلانات الرقمية.

تقبل الهيئة التنظيمية الطلبات للشهر المقبل قبل التقرير النهائي المقرر في أغسطس. ستقرر الحكومة بعد ذلك ما إذا كانت ستصدر قانون توصياتها.

وقال متحدث باسم Google إن الخدمة الإعلانية للشركة "تساعد الشركات على التواصل مع العملاء والناشرين للوصول إلى جماهير جديدة ، وخلق فرص جديدة للنمو والإيرادات".

قال ممثل فيسبوك إن الشركة كانت تراجع التقرير، دون مزيد من التعليق.

أشار وزير الخزانة الأسترالي، جوش فرايدنبرج، إلى "مخاوف ACCC بشأن التنافسية والهيمنة المستمرة لعمالقة التكنولوجيا" لكنه لم يذكر ما إذا كان يؤيد المقترحات.

قال سيمز إنه لم يتفاجأ من تهديد Google بسحب منصة البحث الخاصة بها إذا تم تطبيق قوانين وسائل الإعلام.

قال: "إذا كنت ترغب في التوصل إلى سياسة عامة جيدة بشأن هذه القضايا، فمن المؤكد أنك ستجعل الشركات تفعل أشياء لا تريد القيام بها".

وقالت هانا مارشال الشريكة في شركة Marque Lawyers المتخصصة في قانون المنافسة والإعلام، لرويترز إنها تتوقع أن تبدأ جوجل وفيسبوك في سحب الخدمات إذا تم تطبيق القانون.

وقالت: "بينما يظل مطلب الدفع للربط بمحتوى الأخبار في الكود، لا أعتقد أنه سيكون هناك حل ناجح".

"إذا تم إصداره في شكله الحالي ، فمن المرجح أن ينفذ كل من Google و Facebook تهديداتهما وسيبدأ ذلك نوعًا من ردود الفعل المتسلسلة للعواقب السيئة لكثير من الأشخاص في أستراليا، وليس فقط ناشري الأخبار."