أمازون تخفض من عدد العلامات التجارية الداخلية المقدمة منها للأسواق

أمازون- أرشيفية

كتبت سماح لبيب

الجمعة، 11 أغسطس 2023 12:12 م

تعمل شركة أمازون على خفض عدد العلامات التجارية الداخلية التي تقدمها في أسواقها، وتخطط شركة البيع بالتجزئة العملاقة للتخلص من 27 علامة تجارية من أصل 30 علامة تجارية خاصة للملابس حيث تتطلع إلى خفض التكاليف وتجنب التدقيق في مكافحة الاحتكار، وفقًا لتقرير صادر عن صحيفة وول ستريت جورنال .

على مر السنين ، أنشأت أمازون العشرات من العلامات التجارية ذات العلامات التجارية الخاصة عبر مجموعة متنوعة من الأقسام، يعمل معظمها بدون علامة أمازون التجارية، مثل Solimo و Wag و Mama Bear.

ومع ذلك ، فإن هذا التخفيض سيترك لأمازون ثلاث ماركات ملابس داخلية فقط: Amazon Essentials و Amazon Collection و Amazon Aware.

بالإضافة إلى ذلك ، تلاحظ WSJ أن Amazon تتخلى عن بعض العلامات التجارية الخاصة بالأثاث أيضًا، بما في ذلك Rivet و Stone & Beam، تقول مصادر قريبة من الموقف لـ WSJ أن Amazon ستستمر في بيع المنتجات من العلامات التجارية التي تم إيقافها الآن حتى نفادها. اعتبارًا من عام 2020 ، كان لدى أمازون 243000 منتج للبيع من أكثر من 45 علامة تجارية خاصة مختلفة.

"نتخذ دائمًا قرارات بناءً على ما يريده عملاؤنا ، وتعلمنا أن العملاء يسعون وراء أكبر علاماتنا التجارية - مثل Amazon Basics و Amazon Essentials - للحصول على قيمة رائعة مع منتجات عالية الجودة بأسعار رائعة ،" مات تادي ، نائب الرئيس من Amazon Private Brands ، أخبر The Verge في بيان مرسل عبر البريد الإلكتروني. يضيف Taddy أن الشركة "مدروسة" بشأن اختيار علامتها التجارية الخاصة وأنها ستتقاعد عن أي عناصر "لا تلقى صدى لدى العملاء".

يأتى قرار أمازون بتبسيط أعمال علامتها التجارية الخاصة وسط دعوى قضائية محتملة لمكافحة الاحتكار من لجنة التجارة الفيدرالية. بينما أفادت بوليتيكو الشهر الماضي أن لجنة التجارة الفيدرالية تستعد لرفع دعوى قضائية ضد الشركة ، تقول وول ستريت جورنال إنه من المتوقع أن تجتمع أمازون مع الوكالة الأسبوع المقبل باعتباره "اجتماع طقوس أخيرة".

يمكن أن تظل منتجات العلامات الخاصة بأمازون هدفًا للتدقيق التنظيمي ، حيث اتُهمت الشركة بالاستفادة من بيانات البائع الخارجية لإنشاء عناصر داخلية تتنافس مع العلامات التجارية الأخرى في عام 2020. في العام الماضي ، ذكرت وول ستريت جورنال أن أمازون بدأت في التراجع عدد المنتجات الداخلية التي تبيعها لتخفيف الضغط التنظيمي.