لجذب Gen Z.. إنستجرام يعزز خاصية البحث لمنافسة تيك توك

يعمل تطبيق إنستجرام حاليًا على تطوير ميزة البحث داخله، في محاولة لتعزيز موقعه أمام المنافسين مثل تيك توك، خصوصًا بعد تزايد اعتماد مستخدمي الجيل Z على تطبيقات التواصل في البحث بدلاً من محركات البحث التقليدية.

وقال آدم موسيري، رئيس إنستجرام، خلال ظهوره في بودكاست “Build Your Tribe”، إن البحث عن المحتوى داخل التطبيق ما زال محدودًا، وأقرّ بأن هذه الخاصية تحتاج إلى تحسينات كبيرة حتى يتمكن المستخدمون من العثور على ما يبحثون عنه بسهولة.

وأوضح موسيري أن الفريق المسؤول عن تطوير خاصية البحث في إنستجرام كان صغيرًا نسبيًا، لكن الشركة عززت هذا الفريق مؤخرًا بهدف طرح تحسينات تدريجية خلال الفترة المقبلة. وأضاف: “الأمر يستغرق وقتًا، لكنه ضروري، خاصةً لمساعدة المستخدمين على إيجاد المحتوى الذي يهمهم بشكل أفضل، كما سيساعد صناع المحتوى على إطالة عمر منشوراتهم وعدم اقتصار التفاعل عليها خلال أول 24 أو 48 ساعة فقط”.

وأشار إلى أن إنستجرام سيبدأ في الاعتماد على تعليقات المستخدمين لتقديم نتائج بحث أكثر دقة، وهي ميزة تعتمد تيك توك عليها بالفعل من خلال عرض اقتراحات بحث بناءً على محتوى التعليقات.

وأوضح موسيري أن إنستجرام سيطلق نسخة جديدة من التطبيق قريبًا تدمج هذه الآلية.

وتُظهر عدة دراسات بحثية تغيّر سلوك البحث الرقمي لدى الجيل الجديد، ووفقًا لتقرير صدر عن “Bernstein Research” في أبريل 2024، فإن 45% من مستخدمي الجيل Z يفضلون استخدام تطبيقات التواصل الاجتماعي للبحث، بينما أظهر استطلاع آخر أجرته “HerCampus” أن 51% من هؤلاء المستخدمين يفضلون تيك توك على Google Search، خاصةً بفضل محتواه القصير والمباشر.

تعكس هذه التحركات إدراك Meta لأهمية تطوير إنستجرام ليكون أكثر من مجرد منصة اجتماعية، بل أداة بحث حقيقية تنافس المنصات الأخرى، سواء على مستوى تجربة المستخدم أو على صعيد الإعلانات.