عارضة أزياء مصممة بالذكاء الاصطناعى فى مجلة فوغ تثير مخاوف بشأن معايير الجمال

فى عدد أغسطس المطبوع من مجلة فوغ، يظهر إعلان لاحدى العلامات التجارية، عارضة أزياء شقراء مثالية ترتدى فستانا مخططا وبدلة لعب مزينة بالزهور من مجموعة الصيف الخاصة بالعلامة التجارية، ويكشف الإعلان، بخط صغير فى أحد أركانه، أنها صممت باستخدام الذكاء الاصطناعى، فى حين أن مجلة فوغ تصرّح بأن نموذج الذكاء الاصطناعى لم يكن قرارا تحريريا، إلا أنها المرة الأولى التى يظهر فيها شخص مصمم بتقنية الذكاء الاصطناعى فى المجلة.

موديل بالذكاء الاصطناعي

أثار الإعلان جدلا واسعا، ويثير تساؤلات حول ما يعنيه هذا بالنسبة لعارضات الأزياء الحقيقيات اللواتى ناضلن من أجل تنوع أكبر، وبالنسبة للمستهلكين - وخاصة الشباب - الذين يعانون بالفعل من معايير جمال غير واقعية.

سيرافين فالورا هى الشركة التى تقف وراء إعلان العلامة التجارية المثير للجدل، وقد صرحت مؤسستا العلامة التجارية، فالنتينا جونزاليس وأندريا بيتريسكو، لـ BBC أن بول مارسيانو، الشريك المؤسس للعلامة تواصل معهما عبر إنستجرام، وطلب منهما إنشاء نموذج ذكاء اصطناعى كجزء من حملة العلامة التجارية الصيفية، وتقول غونزاليس: "أنشأنا له 10 نماذج أولية، واختار امرأة سمراء وأخرى شقراء، وقمنا بتطويرها".
 

توضح غونزاليس أن هناك اعتقادا خاطئا شائعا بأن إنشاء الصور باستخدام الذكاء الاصطناعى أمر بسيط، بل هو فى الواقع عملية معقدة.

تضم الشركة 5 موظفين ينشئون نماذج ذكاء اصطناعى، وقد يستغرق الأمر ما يصل إلى شهر من لحظة ظهور الفكرة حتى اكتمال المنتج، وتقول المؤسستان إنهما تتقاضى أجورا تصل إلى مئات الدولارات لعميل مثل هذه العلامة التجارية.

لكن فيليسيتى هايوارد، عارضة الأزياء والتى تعمل فى هذا المجال منذ أكثر من عقد، تقول إن استخدام نماذج الذكاء الاصطناعى فى حملات الأزياء "يبدو كسولا ورخيصا"، إما أن العلامة التجارية تفعل هذا لخلق نقطة نقاش والحصول على دعاية مجانية، أو أنها تريد خفض التكاليف ولا تفكر فى عواقب ذلك، ووصفت قرار مجلة Vogue بإدراج الإعلان بأنه "محبط للغاية ومخيف"، وتخشى أن يقوّض سنوات من العمل نحو مزيد من التنوع فى هذه الصناعة.

وحذرت من أن استخدام عارضات الأزياء بالذكاء الاصطناعى "ضربة أخرى فى الصميم، وستؤثر بشكل غير متناسب على عارضات الأزياء بمقاسات كبيرة"، بينما يصرّ غونزاليس وبيتريسكو على عدم ترسيخ معايير جمالية ضيقة.

يقول بيترريسكو: "نحن لا نبتكر إطلالات غير مرضية، بل إن نموذج الذكاء الاصطناعى الخاص بالشركة يبدو واقعيا تماما.. فى النهاية، جميع الإعلانات مصممة لتبدو مثالية، وعادة ما تضم عارضات أزياء، لذا فإن ما نفعله لا يختلف عن ذلك".

ويضيف غونزاليس لـ BBC: "لقد نشرنا صورا مصممة بالذكاء الاصطناعى لنساء بدرجات بشرة مختلفة، لكن الناس لا يتفاعلون معها لا نحظى بأى تفاعل أو إعجاب، فى نهاية المطاف، نحن شركة ونستخدم صورا على إنستجرام تثير نقاشا وتجذب لنا عملاء.